苹果公司近日发布了2024财年第一季度财报。报告显示，该季度总营收为1196亿美元，同比增长2%，摊薄后每股收益为2.18美元，同比增长16%。其中iPhone销售额达697亿美元，同比增长6%，这也是首个完整季度反映了iPhone 15系列的收入。
然而，在大中华区市场的表现却显得不那么乐观。尽管总营收和利润都超出预期，但iPhone销售却下滑了13%，达208.19亿美元，同比去年同期的239.05亿美元减少了13%。这可能是由于本土品牌竞争加剧以及iPhone 15产品力不足所导致。库克表示，虽然公司在大中华区遇到了一些困难，但仍有很多畅销的产品。
在其他产品和服务方面，Mac销售略有增长，iPad销售却大幅下降了25%，可穿戴设备和家居产品业务也遭遇了11%的降幅。不过，服务业务预计将保持11%的增长。
编辑点评：在这个充满激烈竞争的市场中，苹果挤牙膏式的升级策略已经行不通了。销量下滑直接反映了用户对于iPhone 15产品力上的失望。随着华为等品牌的回归，苹果也感受到了来自后来者的压力。希望在iPhone 16上能给用户带来惊喜才是关键。
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